文章索引：

一、宏观视角 政治 、 经济 、文化全球化背景下的 中国 广播

（ 一）政治层面------传播全球化与广播意识形态话语重构

（ 二）经济层面----境外资本的进入与广播集团化、产业化

（三）文化层面---广播的文化防御与文化扩张策略

二、微观视角 技术、节目---中国广播应对全球化的两个主战场

（一）技术方面---广播技术要抢占“制高点”

（二）节目方面---整体的低成本战略与节目形态的多样探索



　　早在三十年前，坚信技术具有决定力量的著名传播学者麦克卢汉曾大胆预言“地球将变成一个村庄”， 电子 信息瞬息万里，全球生活同步化，时空差别不复存在，海角天涯刹那可达。三十年后的今天，果如麦氏所言：各国各地区的政治、经济、文化由于 现代 通信技术的迅猛 发展 而越来越多地呈现出“全球化”趋势。“全球化”这一在20世纪最后5年里各个阶层广为流行的话语，从出现之初便成为解读当代政治、经济、文化现象共同倚靠的一个重要语境。

　　在全球化的诸种体现形式中，几乎没有什么像国际品牌、大众文化 工业 品以及成千上万人观看现场直播重大事件那样如此直观、覆盖面广且渗透力强。很少有人怀疑，我们最直接感受和经历的全球化形式是文化全球化。尽管3000年前 社会 之间的文化互动已经非常复杂，但是，形象与符号的剧烈运动以及思维模式与交流模式的广泛传播是20世纪晚期和新千年才有的特征。由于当代电信、广播和 交通 基础设施建设的空前发达，使得文化交流的全球覆盖范围、交流量都达到了 历史 最高水平。

　　将当代中国广播的发展、演化、应变置于“全球化”的语境下进行 研究 、解读，至少原于三方面的理由：

　　一、文化“全球化”是当今世界的一个重要文化趋势。 正如西方学者所言：当建立文化生产、传播和接收所需的基础设施和文化交流过程的制度存在时，我们就可以谈论全球化了。具体来说，这一全球性基础设施包含“技术”、“语言”两个层面；毫无疑问，随着数字技术、光纤电缆、互联网等技术领域一次次急速变革，有效地改变并确实使传播的基础设施全球化了；通过双语和多语主义普及，共同的语言和语言能力已经进一步加强，文化产品和思想更易传播， 英语 作为全球语言体系的核心，已经变成了最重要的混合语，成为全球化交流的主要语言；全球化的文化市场正在形成，一系列真正的全球化媒体-----娱乐信息公司已经形成，一个由约20---30个规模非常大的跨国公司组成的集团占据了全球的娱乐、新闻、电视等市场，并且几乎在每个大陆都取得了非常重要的文化和经济地位。

　　二、中国的传播事业必将越来越多地带有“全球化”的印记。 随着中国加入T，现存的封闭的传播体系必将发生变化，传媒政策、制度上的“有条件、适度、早晚”的开放将逐渐引导中国传播事业进入全球化轨道。2001年伴随着T的日益邻近，中国的传媒政策已明显显露出某种意义上的松动迹象：10月24日，美国在线 时代 华纳（AL）宣布，其旗下的ETV部门将成为首个被允许在中国地区进行有线电视运营的电视频道，普通话资讯和娱乐频道ETV将于2002年1月起开始向中国南方地区的有线电视用户提供节目服务。与此同时，中国国家电视台的第九套节目也将落户美国主流有线电视系统。由于全球化趋势的不可逆转以及中国越来越深地融入世界，中国传媒与世界的互动成为必然。中国的传播事业必将越来越多地带有“全球化”的印记。

　　三、将中国广播发展、演化、应变置于“全球化”语境中剖析，比较容易做到宏观把握。 “全球化”为我们提供了一种视角，一种解读当今传播现象、研究媒体改革的视角。将中国广播的发展、演化、应变置于这一主流语境中剖析，比较容易做到宏观把握。对于当今的中国广播改革来讲，无论学者与新闻实践者都承认，小打小闹、一招一式的微观改变显然不能根本上扭转中国广播的不利现状，以往停留于“就广播谈广播、就节目谈节目”的改革思路也已然不能应付当今传播全球化的趋势。因此，在谈到广播改革策略时，换一种思路、换一个层面，在宏观背景下 分析 利弊、寻找对策也许会找到些新 方法 、新途径。

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